今夏颜（yán）值最（zuì）高、吸（xī）粉最多、讨论度最高（gāo）的电视剧是哪部（bù）？答案无疑是《老九门》。

　　
　　该局一经播出，就拿下多项纪录。上线仅16天，播（bō）放量就突破20亿，成为（wéi）全（quán）网（wǎng）史上最快破20亿的自（zì）制剧。
　　
　　播出两周，微（wēi）博（bó）话题“老九门”阅读（dú）量达27.4亿（yì），讨论434.3万；微博话题（tí）“老九门广告哪家强”也有阅（yuè）读量201.3万。
　　
　　广（guǎng）告？
　　
　　没（méi）错！！！
　　
　　“前（qián）方核能，这不是广告”，相信每（měi）个（gè）追剧的观众都已经熟悉（xī）了《老九（jiǔ）门》的广告套路——一种画风（fēng）清奇、让人又爱又恨的原创帖。
　　
　　原创帖即利（lì）用剧（jù）中（zhōng）人物的性（xìng）格特点，编入一段原创的小故事，将现代产品与（yǔ）年代剧的背景融合在一起。不少（shǎo）被（bèi）这种穿越感十足（zú）的（de）广告（gào）一秒钟圈粉，大呼看着（zhe）挺（tǐng）新鲜，看得挺乐（lè）呵。
　　
　　而这一任性的广告玩（wán）法也产生了一定的“副（fù）作用”，网友表示（shì）“插（chā）播什么老九（jiǔ）门，影响宝宝看广告。
　　
　　无论喜欢还是不喜欢（huān），这种“中插广（guǎng）告（gào）”已经成功（gōng）的引（yǐn）起了（le）我（wǒ）们的注意。或者（zhě）业界已经（jīng）给了它一个新名字——“原创贴”，即根植于剧情的原创贴（tiē）片广告。
　　
　　什么是“原创贴”？
　　
　　《老九门（mén）》从第二集（jí）开（kāi）始剧（jù）情每进行到27分至30分的（de）时候，就会（huì）画风突转，弹出一个米高梅电影（yǐng）公（gōng）司的经典logo，不（bú）过把其（qí）中的狮子换成（chéng）了剧中演（yǎn）员。
　　
　　接着会播（bō）出一段和前后剧情没（méi）有任（rèn）何（hé）关系的广告。是的（de），广告，就（jiù）是这么丧心病狂。“原创贴”广（guǎng）告大概30秒左右，为与正片区分，画面色调稍有不同，而其之所以（yǐ）叫“原创贴”是因为该（gāi）广告由剧中人物上演，利（lì）用（yòng）剧（jù）中人设（shè）的部分特征，比如“陈皮”对师（shī）娘（niáng）的（de）感情，或“陈皮（pí）”爱钱的特点，使用剧（jù）中道具和（hé）场景，加（jiā）入原创（chuàng）的小故事，让现代的产品在古代复活了起来，充满了穿越的喜（xǐ）感。
　　
　　比（bǐ）如某APP的广（guǎng）告（gào），陈皮一直暗（àn）恋师（shī）娘（niáng），但是师娘已经有师傅（fù）了，爱（ài）情得不到回应，苦闷的陈皮就去找算卦的求姻（yīn）缘，卦师（shī）指点迷津，原来是因为他没有使用那款APP（交友社交软（ruǎn）件）。
　　
　　30秒（miǎo）的小短片脑洞大开，略（luè）显荒谬，演员（yuán）演（yǎn）得诚挚而卖力，生生（shēng）让画（huà）面充满了一种不和谐的美感。总之，广告用如此“不要脸的”方式硬插进来（lái），也是没sei了。
　　
　　制（zhì）片人说这是（shì）为了给播出平台创（chuàng）收
　　
　　目前播出的十二集电视（shì）剧中（zhōng）共（gòng）有（yǒu）七个（gè）“原创贴”品牌，为（wéi）了避免打广告的嫌疑，就不在此一一列举（jǔ）了（le）。
　　
　　据制片（piàn）人白一骢透露，这几个品牌差不多带来四、五（wǔ）千（qiān）万的收入。不（bú）过这四（sì）、五（wǔ）千万到（dào）底是这些广告的总收入（rù），还（hái）是分到制作方的（de）收入就很（hěn）难说了（le）。
　　
　　白一骢（cōng）的制（zhì）作团队一开始把这种模式叫作“中插”广（guǎng）告，认为（wéi）这样（yàng）的广告不会（huì）让观众（zhòng）产生排斥，并且创新了新（xīn）的（de）兴趣点。
　　
　　白一骢说：“我（wǒ）们以往做植入（rù），往往因为品牌的（de）强势植入造成对剧情的影响（xiǎng），而（ér）中插（chā）是脱（tuō）离剧本本身存（cún）在的。就像我（wǒ）们跟着电（diàn）视台（tái）看剧（jù），中（zhōng）间电视台插入广（guǎng）告一样，它不（bú）会破坏剧本（běn）身。”
　　
　　制作组把时长控制在30秒左（zuǒ）右，既在观众的忍耐（nài）限度之内（nèi），又可以让大家（jiā）在观剧之于稍（shāo）微放松一下。不过，谁说（shuō）这（zhè）不会让墓底探险的紧张氛围一扫而空呢（ne）？
　　
　　他还表示：“网剧（jù）对于视频网站来（lái）说，盈利模式比（bǐ）较单一。我们也想（xiǎng）通过一些植入让网站多一些盈利，而不（bú）是高价买了我们的片子后，反而让他们亏了。所以，我们开拓这些方式，也是希望给平台方提（tí）供一（yī）些新的创收思路。”
　　
　　所（suǒ）以，《老九门》制作方似乎（hū）是想要开源，给（gěi）播放平（píng）台提供新的创收（shōu）项目，也为自（zì）己的制作增（zēng）加更多可（kě）操控资金。毕竟这（zhè）部片（piàn）子已经不能算是传统意义上的网剧（jù），电（diàn）视台同步直播对这（zhè）部剧（jù）有了更高的播出要求，而且据传1.6亿的制（zhì）作费也几（jǐ）乎是同类剧中（zhōng）的超豪华阵容了，制作人（rén）想方设法（fǎ）的给自己和（hé）合（hé）作伙伴创收也（yě）是可以（yǐ）理（lǐ）解（jiě）的。
　　
　　“原创贴”是如（rú）何（hé）炼成的？
　　
　　任（rèn）性归任性，为了对观众和（hé）商家负责，《老九门》的“原创贴”需要一系列的紧密配合才能完（wán）成。首先要与品牌商进（jìn）行充（chōng）分的沟通（tōng），然后（hòu）编剧根据原剧情和商家要（yào）求创作（zuò）剧本，再交（jiāo）由导演进行拍摄，最（zuì）后（hòu）由（yóu）制作OP（片头）和ED（片尾）的视效组制作完成（chéng）。制作一个“原（yuán）创贴”比进（jìn）行简（jiǎn）单的贴片广告要（yào）投（tóu）入更（gèng）多心（xīn）血，也（yě）比演（yǎn）员（yuán）突然提及某商（shāng）品名来的让（ràng）人（rén）舒服。
　　
　　这并（bìng）不是“原创贴”的第一次试水，去年（nián）播（bō）出的也是（shì）白一骢（cōng）制作的网剧《暗黑者（zhě）2》里就出现了多达26个“原创贴”，创（chuàng）意和制作（zuò）方式与（yǔ）《老九门》如出（chū）一辙（zhé），只不过热度没有《老九门》高所以没有受（shòu）到如此（cǐ）多的（de）关（guān）注。
　　
　　前作试（shì）水，效果不错
　　
　　谈起《暗（àn）黑者（zhě）2》里（lǐ）的“原创贴”，白一（yī）骢（cōng）表示当时基本（běn）是（shì）“半卖半送”，因为当时（shí）的商家对这种形（xíng）式不熟悉（xī），不太（tài）愿意（yì）尝试，更愿（yuàn）意选择（zé）购买植入，所以（yǐ）最后（hòu）就是买植入赠送（sòng）一两（liǎng）条“原创贴”。可以看出（chū），制作方为了推广这（zhè）种新（xīn）的广告模（mó）式也是（shì）下血本了，不过，效果也是很好（hǎo）的。《暗（àn）黑（hēi）者2》之（zhī）后，商家（jiā）看到了“原（yuán）创贴”的利好，到（dào）《老九门》的时候，商家很（hěn）容（róng）易就接受（shòu）了。
　　
　　如果说《暗黑者2》让“原创贴”基本（běn）成熟，但这种制作模式的开创者应该是十年前的《武林外传（chuán）》，不过当（dāng）时是以非盈利的形式（shì）进行的。在这部古装喜（xǐ）剧（jù）情（qíng）景剧中，多（duō）次出现手机、相（xiàng）机、自行车等现代产品，主演神情一变（biàn）开始一（yī）本正经的贩（fàn）卖“某某雪花膏”、“某（mǒu）某药膏”、甚至是房（fáng）地产广告，穿越再（zài）现（xiàn）的方式让人（rén）捧腹大笑。
　　
　　不过，《武（wǔ）林外传》主要将这种打（dǎ）广告（gào）作为（wéi）一种（zhǒng）笑（xiào）料来呈现，剧中并没有（yǒu）真的植入（rù）广（guǎng）告。而真正的（de）利用“原（yuán）创（chuàng）贴（tiē）”来植入广（guǎng）告是从2013年的电视剧《龙门镖（biāo）局》开始的，据说当时（shí）植入的十几个广告（gào）给（gěi）制作方带（dài）来了500万（wàn）到（dào）700万不等的收入。
　　
　　小熊（xióng）点头分割线
　　
　　最后想要提醒一（yī）下广大制作（zuò）方，不（bú）要因为（wéi）这种方式火了就一（yī）股脑的都去“原创贴”，并不是所有（yǒu）的电视剧题材都（dōu）适合原创（chuàng）贴，要根据题材（cái）、目标观众、商家品牌理念等等来（lái）选（xuǎn）择广告方式，而（ér）且如（rú）果每一（yī）部电视剧都（dōu）这样去做，可想而知，一（yī）段时间（jiān）后，观众就会反感了。
　　
　　“原创贴”之（zhī）所以能收到不错（cuò）的（de）效（xiào）果（guǒ），是因为其“原创（chuàng）”性，即“新鲜感（gǎn）”，观众看着（zhe）一愣，制作方又将（jiāng）其（qí）控制到一定的度内不（bú）至于引起观感不适。
　　
　　“原创贴”启示我们的是要创新，不是“copy”，只有通（tōng）过不同的创新（xīn）才能立于不败之地。（来源:江苏商报）