于是我们看到了越来越多的品（pǐn）牌将（jiāng）自己（jǐ）的产品（pǐn）和服务安插在电（diàn）影、电视、网络游戏、MTV或者平面媒体等一切可能的载体中（zhōng），配合营销手段来达到理想的传播（bō）效果（guǒ）。它可能是在节目或游戏中（zhōng）被提到的（de）某种商品，也可能是某个（gè）人物的穿戴（dài），或者是（shì）能让观众看到的（de）商标图案的（de）镜头特写。

　　

　　有时（shí）候，各种花式（shì）植入（rù）看（kàn）得让人直呼“辣（là）眼睛”，众多广告主也随（suí）之“扑（pū）街（jiē）”，在这条（tiáo）可实现利益最大化的康（kāng）庄大道上，各（gè）位广告主还应（yīng）该多多（duō）摸索出适合自己的套路，如（rú）果要（yào）说有什么正面案例，应该就是近来引发（fā）热议（yì）的999制药了吧!999制药（yào）的植入面很（hěn）广，在近几（jǐ）年的（de）综艺（yì）和（hé）影（yǐng）视剧中刷（shuā）足了存在感，植入的（de）手段也层（céng）出不（bú）穷，观众们都直呼“看（kàn）不腻（nì）”。

　　

　　1、赞助现代时装剧，洗（xǐ）脑式（shì）产品功能露出收获奇效。

　　

　　凡是（shì）在近几年火了的剧目中，你必能（néng）看到999感（gǎn）冒（mào）灵的身影。比如（rú）《翻译（yì）官》、《好先生》、《欢乐颂》等等，观众们对这些（xiē）剧（jù）狂追不舍的同（tóng）时（shí），自然无法忽视它的存在，因为那一抹（mò）999感（gǎn）冒灵绿总会出现在主角的家里（lǐ），背景板里，或者手里。这一（yī）波强势露出（chū）之后，还会（huì）担（dān）心观众感冒时第一时间想起的药不是999感（gǎn）冒灵吗?

　　

　　2、赞助（zhù）《喜（xǐ）剧总动员》，通过电（diàn）视综艺巧妙曝光（guāng），赢取好感度。

　　

　　谁都没有想（xiǎng）到，一个制药品牌（pái）居然会以这样的形式（shì）出现在综艺节目中。舞台上随（suí）处（chù）可见的陈列（liè）品，后台里堆积成山的999感冒灵，演员台词时不时cue到产品，一句“暖暖的，很贴心”常挂嘴边。当这种（zhǒng）原本比金刚石还硬（yìng）的植入方式，被放在了“舞台喜（xǐ）剧”这样的大背景（jǐng）下，又（yòu）变得那么理所当然，甚至还演变成了固定（dìng）笑料。

　　

　　3、现代（dài）产品破格玩穿越，突破植入（rù）局限，手段高（gāo）明（míng），观众买单。

　　

　　从综（zōng）艺到（dào）现代剧，999制药一步步（bù）地攻陷了观众（zhòng）的心房（fáng），无意之中（zhōng）已经（jīng）扩（kuò）大了（le）观众对（duì）其品牌植入（rù）的包（bāo）容度，于是999制药（yào）开始做出了新的尝试。在今年大火的IP剧《青云志》中，999制药分别植入了天和骨通贴（tiē）膏、999感冒灵、三九（jiǔ）胃泰（tài），根据产品的特性，选（xuǎn）择的植（zhí）入手段也存在差异（yì），但正（zhèng）因为（wéi）这次大胆（dǎn）的尝试，让999制药在观众的好感度直（zhí）线上升。

　　

　　①白植（zhí）入

　　

　　渝（yú）都老城主日夜操劳，胃不好（hǎo）是再正常不过（guò）了，小环作为老城主（zhǔ）的“野生孙（sūn）女（nǚ）”，为表孝心（xīn），特地献上了三九真人（rén）所（suǒ）赐的胃泰灵药，还（hái）周到地（dì）介绍（shào）了此（cǐ）药的成分以及功能，甚至落落大方地念出了红遍四海八荒的广告语：“胃不好，暖一（yī）暖!”

　　

　　②道具植入

　　

 

 

　　　　

　　当现代药品出现在古装（zhuāng）剧里，必须入乡随俗（sú）换身行头，才能做到毫无（wú）植（zhí）入痕迹。讲真，若（ruò）是不仔细（xì）端详，你能发（fā）现桌上放着（zhe）的锦盒上有“999”的标志吗?大夫推荐的骨通（tōng）贴膏穿了身经典（diǎn）中药外套（tào），你（nǐ）还认得出吗?好在（zài），还有早已耳熟能详的广告（gào）语好像在提醒（xǐng）我们：快看（kàn）哪!我的（de）植入做得太妙了，夸我（wǒ）!

　　

　　③隐性植入

　　

　　无论在哪个时代，风寒都是常见病（bìng），在古代，风（fēng）寒甚至是会威胁生命的，所以当曾书书（shū）染（rǎn）上风寒时（shí）前（qián）往天和医馆(此处也是植入小心机哦（ò）)拿（ná）药，打广（guǎng）告小能手周小环尽职尽（jìn）责，再次掏出藏头诗药方，“999感（gǎn）冒（mào）灵”五个大字（zì）赫（hè）然而（ér）立，就（jiù）连药（yào）品成分（fèn）所含的斤两都标（biāo）注清楚。

　　

　　

　　

　　《诛仙青云志》的观众多为90后和00后（hòu），999产品一直以来多为（wéi）80后及以上的人群所知，此时的广告投入正（zhèng）好弥（mí）补了这一人群缺口，不仅为产品（pǐn）扩宽了市场（chǎng），还大大提高了知名度。但是（shì），观众（zhòng）对于（yú）这样的（de）植入方式（shì），仍然（rán）存在争议。虽然这部剧目前已经完结，但在各大网站上的（de）热度依旧不减。

　　

　　支持

　　

　　1、古装（zhuāng）剧植入的方式新（xīn）颖，产品更换（huàn）了包装之（zhī）后，在剧中的突兀感大大减（jiǎn）少了!

　　

　　2、比起强行插播的硬广，更喜欢这类（lèi）软植入，就算知道是广告，也不会反感（gǎn）。

　　

　　3、剧中类似（sì）于藏头诗、三九真人这样的独特设（shè）计，为人津津乐道，二次传播的效（xiào）果也很好。

　　

　　反对

　　

　　1、这种植入方式（shì）会不会让广（guǎng）告植入越来越泛滥?最后影响影视作品的质量?

　　

　　2、产品和剧情确（què）实很贴合，但会让人（rén）怀疑这个场（chǎng）景是不是为了广告而设（shè）的，如果是，那么观众看（kàn）的（de）全都是广告，会不（bú）会（huì）引起观众的（de）抵触情绪?

　　

　　即便对于现（xiàn）代产（chǎn）品植（zhí）入古装（zhuāng）剧仍（réng）存在不同的（de）声音，但古（gǔ）装剧（jù）作为收（shōu）视率的荧（yíng）屏法宝，被（bèi）纳入广告（gào）商的植（zhí）入版图也是早（zǎo）晚的事。现如今，电视行业对（duì）资本的底线逐渐降低，有的（de）甚至将植（zhí）入（rù）作为槽点，以（yǐ）此来引发广告（gào）效应，似乎影视作（zuò）品的口碑在几（jǐ）个植（zhí）入就能带来数千万收（shōu）入（rù）的广告（gào）面前，显得（dé）没那么重要。但是这样（yàng）做的方法（fǎ）显然是错误的。

　　

　　众所周知，广告植入应该基于（yú）影视（shì）作品（pǐn）而（ér）存在（zài），如（rú）果（guǒ）作（zuò）品不火，品牌根本（běn）达（dá）不（bú）到理想的效果，而纵（zòng）观（guān）近两年（nián）火起来的（de）作（zuò）品，都是口碑（bēi）与制（zhì）作俱（jù）佳，由（yóu）此才（cái）可分散观众对于广告植入（rù）的反感。而999制药正是因为懂得这项规则，才把握住了（le）最好（hǎo）的时机，进行一（yī）系列创新型的（de）广告植入。作为广告（gào）主，999制药资金的注入让影视作品呈（chéng）现了（le）更加优质（zhì）的画面（miàn），作为医药品牌，他（tā）们也可以（yǐ）暂时（shí）摈（bìn）弃对于自家产品的硬性要（yào）求（qiú），甚至作出更改产（chǎn）品包装的决定，以影（yǐng）视作品为（wéi）根本，双方相互成（chéng）就（jiù），最终才实现了（le）双赢（yíng）。